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NEUROMARKETING APLICADO AL PROCESO DE COMPRA ONLINE. CASO WEB APPLE

Publicat a:Avances En El Área De Marketing Digital - 2019. 75-91 - 2019-01-01 (), DOI:

Autors: Ferrando Guillem, Ivan; Ferreirós-Bennett, Pablo; MENGUAL RECUERDA, ANA

Afiliacions

Resum

En el presente proyecto se procede a realizar un análisis del experimento realizado por el equipo de neuromarketing de MACOM (UPV - Universitat Politècnica de València), con el objetivo de medir la usabilidad de la página web de la marca Apple (www.apple.com).. Así mismo, se han sometido a prueba 5 hipótesis planteadas a una muestra de 5 individuos. Esto con la finalidad de aceptar o rechazar estas, aportando así las conclusiones a este trabajo.

Paraules clau