El objetivo principal de este artículo es presentar el proceso seguido para identificar los mensajes o temas y el relato cultural interpretativo de València (España), que reflejen la identidad patrimonial, histórica y social de la ciudad. La oportunidad de desarrollar este trabajo reside en el hecho de que las instituciones turísticas de la ciudad de València no han realizado, hasta el momento, documentos oficiales de comunicación estratégica con contenidos interpretativos. De esta forma, se aborda la realización de un discurso narrativo interpretativo basado en mensajes culturales que sirvan para dar cohesión a la oferta turística cultural existente en la ciudad de València. En relación con la audiencia a la que se dirigen las propuestas interpretativas de este trabajo, hay que mencionar que se ha focalizado sobre un público generalista que es el que constituye el segmento de mayor volumen de demanda turística existente en las ciudades.